Michael Jac

　　味全乳酸菌最近又發大招了!這次，味全乳酸菌發起了一場名為“臺灣美食游”的線上線下聯合大促活動，喝味全乳酸菌飲料掃瓶身二維碼參與活動即可搶5天4晚的臺灣游。此番味全乳酸菌“臺灣美食游”除了有暢玩臺灣的動人獎品，同時活動在新浪微博開展的話題營銷#拼人品大賽# 也讓味全乳酸菌最終創下一天656萬次用戶討論的品牌聲量，終端成功參與兌獎數量達30萬瓶。總結味全在此次營銷戰役中的諸多亮點，值得所有仍然掙扎在活動營銷泥潭裡的企業們借鑒：
　　活動營銷新玩法：製造一場由人品引發的懸念
　　活動營銷，追求的核心是與用戶互動，在活動的機制里讓用戶來主動接近品牌。味全乳酸菌此次臺灣美食游活動充分抓住大眾網友“貪財獵奇無節操”的心理，同一時間通過包括@happy張江 @我的前任是極品 等微博紅人曬出奇葩獎品引起大量網友關註“人品問題”。
　　與此同時，大量好奇且擁有豐富想象力的網友紛紛開始自發議論 “那些年我們曾有過的中獎經歷”! 國際飲料巨頭雪碧、國內最大化妝品在線商城聚美優品官方微博主動跟進參與話題。
　　懸念背後的真相：是味全乳酸菌!拼人品贏臺灣美食游!
　　當“人品問題”在微博上持續發酵，討論得熱火朝天之時，味全乳酸菌官方微博正式發起“臺灣美食游”線上線下聯合大促活動。與此同時，數十位微博紅人則以更加直接的方式來揭曉“拼人品”的新技能。網友和媒體紛紛領悟到，從奇葩的中獎禮物到臺灣美食游，都是一場有預謀但新鮮有趣的傳播活動!
　　懸念揭曉的同時，味全乳酸菌臺灣美食游線下平面廣告迅速出街，進一步轟炸消費者視聽。
　　對網友來說，懸念的揭曉並不意味著這一輪話題的結束，“人品問題”的討論由此才正式揭開序幕。在見慣了平鋪直敘的溝通方式以後，這種以懸念開啟的顯得更有意思，也更加容易吸引網友的興趣和關註。
　　此次味全乳酸菌#拼人品大賽#傳播，基於social利用眾多紅人一起參與傳播製造話題。緊接著味全乳酸菌正式啟動“拼人品贏臺灣美食游”的線上線下聯合促銷活動。消費者只需要購買味全乳酸菌產品掃描包裝上的二維碼即可參與活動。至此打通線上線下營銷通路形成了基於活動的完整閉環。
　　而在本次傳播的主陣地新浪微博，45天內的多個話題點也獲得持續的高曝光。3月4日話題一經發佈，便吸引眾多粉絲圍觀討論，當天進入熱門話題榜TOP12，累積時間超過16小時。在接下來24小時內，#拼人品大賽#穩居新浪熱門話題推薦位前列，甚至#來自星星的你#中的都教授也只能成為話題跟隨者。其中@happy張江的單條品牌創意微博排名TOP4，實現了話題和品牌的雙贏。
　　定位於成長型企業的整合營銷戰略合作伙伴的和盛傳媒，將消費者心理洞察作為本次傳播思考原點，把用戶自身沉澱的興趣點與品牌訴求做巧妙勾連，吸引用戶爭相參與，贏得了品牌活動的大量曝光。關於味全乳酸菌品牌在社會化營銷的後續動作我們也會持續關註。
　　來源：東北新聞網
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　　 　　（原標題：味全乳酸菌：製造一場由人品引發的懸念）